شرکتی به اسم هاش‌پاپیز در دهه‌ی ۱۹۹۰ شروع به ساخت کفش‌هایی از جنس جیر کرد؛ کفش‌های ساخته‌شده از جنس جیر، تا اواسط دهه ۱۹۹۰ فقط به‌عنوان یه محصول فروش‌نرفته و خاک‌گرفته توی ویترین مغازه باقی مونده بود، اما درنهایت زمانی رسید که یهو زمانی رسید که این نوع کفش، به قله‌ی محبوبیت رسید؛ انقدر محبوب که اگه حداقل یه‌جفت از این کفش نداشتی، خیلی برات افت داشت.
ظرف یه سال، ارقام فروش از ۳۰هزار جفت کفش به ۴۳۰هزار جفت کفش افزایش پیدا کرد. سال بعد حدود دو میلیون جفت کفش‌هاش هاش‌پاپیز فروخته شد.
جالب اینجاست خود شرکت هیچ‌کاری برای همه‌گیرشدن اون کفش‌ها نکرد. همه‌چیز وقتی شروع شد که چندتا هیپی توی منطقه‌ی منهتن شهر نیویورک شروع به پوشیدن این کفش‌ها کردن که درنهایت دیگران رو هم با این ایده‌ی جدیدشون، متاثر یا اصطلاحا آلوده کردن و گرایش تازه‌ای متولد شد.
اصلا چرا راه دور بریم! همین بیماری کرونا رو درنظر بگیر؛ این ویروس ممکنه اولش با سرعت کمی توی یه جمعیت، سرایت پیدا کرده باشه، اما روز‌به‌روز افراد بیشتری رو آلوده کرد تا این که سرانجام به اون لحظه‌ی جادویی یا همون نقطه‌ی عطف رسید که نرخ انتقال به‌طرز چشمگیری بالا رفت و اینجا همون نقطه‌ای بود که دیگه همه‌گیری از کنترل خارج شد.
خلاصه کتاب نقطه عطف درباره‌ی اپیدمی‌های اجتماعی صحبت می‌کنه و به ما نشون میده که هرکدوم از این اپیدمی‌ها چند ویژگی مکرر مشابه عفونت‌های ویروسی دارن. یکی این که تغییرات بیرونی نامحسوس، معمولا می‌تونن تاثیر قابل‌توجهی روی میزان انتقال یه سرایت عمومی داشته باشن؛ مثل عفونت‌های ویروسی که توی زمستون، یعنی وقتی سیستم ایمنی بدن آدما ضعیف‌تره، راحت‌تر گسترش پیدا می‌کنن.
خلاصه کتاب نقطه عطف از فراگیرشدن پدیده‌ها و ایده‌های اجتماعی صحبت می‌کنه.
چی باعث میشه که یه رستوران ناشناس، یه کتاب جدید، یه موسیقی جدید یا یه رفتار اجتماعی همه‌گیر میشه؟ آدمایی که باعث این همه‌گیری میشن و یا اصطلاحا سر زنجیره به حساب میان چه ویژگی‌هایی دارن؟
نقطه‌ی عطف درواقع لحظه‌ایه که یه گرایش، همه‌گیر میشه و مثل آتیش‌سوزی گسترش پیدا می‌کنه. به همون شکل که یه آدم بیمار می‌تونه اپیدمی یه بیماری رو شروع کنه، یه نقطه‌ی کوچیک ولی هدفمند هم می‌تونه باعث رشد روند مد، محبوبیت یه محصول جدید یا حتی کم‌شدن جرم و جنایت بشه. در خلاصه کتاب نقطه عطف، مالکوم گلدول درباره‌ی نقاط عطف زیادی صحبت می‌کنه و اونا رو به‌طور قابل توجهی برامون روشن می‌کنه.
گلدول با خلاصه کتاب نقطه عطف، درحال‌حاضر طرز فکر مردم تو سراسر دنیا رو درباره‌ی فروش محصولات و انتشار ایده‌ها تغییر داده.
به‌طور خلاصه کتاب نقطه عطف به ما نشون میده که چندین عامل حیاتی توی به‌وجوداومدن اپیدمی نقش دارن. تشخیص این عوامل، ساده هست و می‌تونه آگاهانه برای گسترش ایده‌ها و محصولات یا رفتارهای خاصی به‌کار گرفته بشه.
با خوندن این خلاصه کتاب خیلی راحت می‌تونی این اپیدمی‌ها رو تشخیص بدی و تصمیم بگیری که آیا تو هم می‌خوای جزئی از این اپیدمی باشی یا نه.
- اگه دوست داری بدونی چرا هرچیزی که خیلی زود مد میشه مردم اونا رو می‌خرن
- اگه دوست داری بدونی نقطه عطف چه نقشی در این گسترش داره
مبینا کریم‌زاده
